小符號大功用 #hashtag

by Hedy

#hashtag主題標籤,又被稱為話題標記或是題標,呈現方式支援數字、子母以及底線,因為社群媒體崛起而被廣泛運用在關鍵字的顯現。可以說是鍵盤中眾多符號之間的素人崛起

在很多國內外知名網紅中的貼文內,不乏有一大串的主題標籤,彷彿加上了主題標籤的行銷文案,就等於是吃了魯夫的橡膠果實,觸及可以伸多遠就多遠。

但是,身分不同,使用方式能呈現出來的感覺也就很不一樣。舉例來說,假使杰倫Chou在文章內輸入了20個主題標籤,這些標籤勢必能迅速引起話題,但平凡如你跟我的小素素,若在Facebook上的一篇短文中使用了20個主題標籤,除了看的人會覺得雜亂無章抓不到重點、滿臉黑人問號外,而你自己看起來就像是在褲腰頭上掛了一大串鑰匙的阿伯,深怕路人不知道你是大廈管理員?(哈

那#hashtag 該如何恰當的使用呢?

最原始的#hashtag是用於區別關鍵字,接著被使用在主題行銷的串聯。

像是各類型的研討會、產品發表會,都會在會場主打一組#字串,讓無法身處會場中的主力受眾都能透過#來連結到相關資訊。

其實主題標籤的使用方式有很多,不是只有拿來使用在行銷曝光,而由於各平台的演算法不同,使用#hashtag能帶出來的成效也不一定能如預期,但我們卻可以善用主題標籤呈現出來的特性(分類、變色強調、串聯),來讓我們的Facebook個版有不同操作喔!

用做分類,說明自己主要面向的精選發文

在教個版行銷時,我都會請學員先設定好屬於自己的主題,剛開始可以從三個層面來設定:
1. 工作
2. 興趣
3. 生活

以我自己為例,我的工作是創業類型,所以我設定了自己的一組 #創業這碗湯又雞又酸,只要我想要輸出這類型的文案、感受、語錄,就會使用這組字串,如此一來,我只要在FACEBOOK的搜尋引擎中打上這組字串,就能跑出專屬於我的分類文章。

這個設定的另外一個功用,當有人對這系列的文章有興趣而點選了這組字串,就能跑出其他由你設定的精選系列文喔!

像是圖書館的索引標籤一樣,當有人對這主題有興趣時,點擊即可叫出被設定好的系列文章。

製造話題討論字串

除了先前我們所提及的研討會、記者媒體會……等多人會議中會使用#題標來做行銷串連外,特殊節日也是很常會使用#題標 來做文案觸及延伸的一個技巧。

但這個技巧需要特別留意,務必要輸入「精準字串」!舉例來說:中秋節 VS 中秋烤肉;情人節 VS 情人節大餐吃甚麼,相信從兩則比較中就能很清楚的知道,哪一種能獲得較多的串聯!

然而,我們在使用#題標時,因為能一整句都變色,容易忽略選擇使用此功能性的目的為何,如果只是想要拿來使用做破題畫重點,當然整句都可以做成題標,但若是為了做行銷曝光跟串聯,那就需要篩選要成為題標的字串。

利用特殊節日或是網紅景點來提升能見度/蹭熱度

畫重點

其實#題標,在Facebook中最常被使用的另一個面向就是畫重點,因為顏色不一樣,可以一眼就看到被標記的字串。

但若你是想要做為重點來使用,建議不要放在文章最末端,因為現代人看一則貼文大約是3秒,如果你希望能一開始就吸引目光,#題標使用的位置建議是在貼文被摺疊起來時也能看到的前段喔!

重點技巧的使用可以在一開始的破題,或是在語句之間的強調

不管你決定怎麼使用#hashtag,請一定要有計畫性、有技巧性的來運用
在行銷剛開始的路上,如果還沒有精準的受眾
整體性以及一致性會是我們個人版面呈現的唯一訴求。

如果你有能讓#hashtag更好玩的技巧,或是想知道更多關於平台行銷的實戰案例,都歡迎在底下留言,給我建議跟分享喔!

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